Get Started: Design Starterkit
Horse Up
Horse Up ist ein Startup aus Kiel, dass sich zur Aufgabe gemacht hat, die Reiterszene aufzumischen.
Mit einer digitalen Gesundheitsakte für Pferde möchten sie eine bessere Kommunikation zwischen den Schnittstellen ermöglichen. So wollen sie Informationsverlust vorbeugen, Wissenslücken, Fehldiagnosen, unnötige Kosten vorbeugen.
Aufgabe:
Das Startup ist an einem Punkt angekommen, an dem es sich mehr Klarheit, Wiedererkennungswert und einen professionelleren visuellen Auftritt wünscht.
Ziel war es, einen visuellen Markenauftritt zu gestalten, der sich von der Konkurrenz abhebt, Wiedererkennungswert schafft und das Unternehmen modern, professionell und mutig repräsentiert.
Ergebniss:
Das Ergebnis ist ein firsches, auffälliges Erscheinungs-bild. Die Farben transportieren Klarheit, Leichtigkeit und geben Bezug zur digitalen und medizinischen Welt. Als Sekundärfarbe steht das dunkle Braun im Kontrast und gibt eine natürliche, wärmere Note.
Die Logovarianten bestehen aus einem Primärlogo, Sekundärlogo und einer Bildmarke. So soll der flexible Einsatz auf unterschiedlichen Medien ermöglicht werden. Die Besonderheit der Bildmarke ist, dass das H & U gemeinsam einen Pferdekopf bilden. Zusätzlich kann man auch ein Hufeisen erkennen. Die Schriften sind eine Kombination aus einer chrakteristischen, markanten Schrift mit einer gut lesbaren und für digitale Medien einsetzbaren serifenlosen Schrift.
Herangehendweise:
Für die Gestaltung war mir wichtig, die drei Kategorien: Pferdeszene, Gesundheitswesen und das digitale Produkt zu verbinden. Die Farben sollten dies repräsentieren. Bei der Recherche viel auf, dass die meisten Apps in diesem Bereich eine Pferdesilhouette abgebildet haben. Zunächst habe ich mich daher von dem bildlichen, direkten Bezug zum Pferd verabschiedet. Im Designprozess entstand dann jedoch der Pferdekopf, der jedoch auf den ersten Blick nicht unbedingt als dieser erkannt wird. Durch die klare Gestaltung ohne Spielereien hat das Konzept gut zu den Gesamtzielen für das visuelle Erscheinungsbild gepasst und auch die Verbindung zwischen den Kategorien transportiert.