Case Study: Branding
Die Rezepturen von Kornig bestehen seit Generationen. Gewachsen aus Erfahrung, verfeinert von Hand, geprägt von echtem Backhandwerk. Doch Tradition bedeutet nicht Stillstand. Für dieses Projekt habe ich einen visuellen Auftritt entwickelt, der die Geschichte und Qualität von Kornig sichtbar macht und gleichzeitig zeigt, dass Handwerk und Moderne kein Widerspruch sein müssen.
Kornig
Kornig ist eine Bäckerei mit langer Familientradition. Ihre Rezepturen werden seit Generationen weitergegeben, ihr Sortiment ist über die Jahre gewachsen ergänzt, aber nie ersetzt. In jüngerer Zeit hat sich auch Kornig in Teilen digitalisiert: neue Vertriebswege, neue Kommunikations-kanäle, ein zeitgemäßerer Kundenkontakt.
Ausgangssituation:
Die Herausforderung: Ein Erscheinungsbild zu schaffen, das diese Geschichte ehrt, ohne altbacken oder rückwärtsgewandt zu wirken – und das gleichzeitig heutige Erwartungen an einen modernen Markenauftritt erfüllt, ohne die Wurzeln zu verlieren.
Herausforderung:
Ausgangspunkt war die Frage: Was macht Kornig im Kern aus? Die Antwort lag in der Haltung. Sorgfalt, Beständigkeit, echtes Handwerk. Diese Werte bildeten die Grundlage für alle weiteren gestalterischen Entscheidungen.
Im Zentrum des Auftritts steht ein bewusst schlicht gehaltenes Logo: der Name Kornig, gesetzt in einer starken, charakterstarken Schrift. Die Typografie trägt selbst die Identität der Marke. Klar, selbstbewusst und unverwechselbar. Aus eben dieser Schrift und dem Schriftzug heraus wurde zusätzlich ein Logomark entwickelt: ein eigenständiges Zeichen, das die Formsprache des Namenszugs aufgreift und in eine klassische, elegante Alternative zur Wortmarke übersetzt. So stehen sich zwei Varianten zur Seite, die aus derselben gestalterischen Idee entstehen und flexibel je nach Anwendung eingesetzt werden können.
Designprozess & Ausarbeitung:
Die Farbpalette greift bewusst die Herkunft von Kornig auf: warme Gelb- und Beigetöne erinnern an Getreide, Mehl und frisch gebackenes Brot, ergänzt durch erdige Grau-Grün- und Brauntöne, die Bodenständigkeit und Natürlichkeit vermitteln. Die Farben sind klassisch gehalten und sollen Vertrauen schaffen, nicht kurzfristig auffallen. Die Kombination der Logoschrift mit einer klaren, starken Fließtextschrift verbindet das Traditionelle mit dem Modernen und verhindert, dass der Auftritt verstaubt wirkt.
Statt Nostalgie zu inszenieren, ging es darum, Vertrautheit und Aktualität in ein stimmiges Verhältnis zu bringen. Ein schlichter, starker Schriftzug und eine daraus entwickelte klassische Logomarke bilden das gestalterische Fundament, gedeckte, warme Farben erzählen die Geschichte, klare und kräftige Typografie holt sie in die Gegenwart. Jede weitere Entscheidung, von der Bildsprache bis zur Materialwahl, wurde daraufhin geprüft, ob sie dieses Verhältnis unterstützt.
Ergebnis:
Entstanden ist ein Markenauftritt, der Kornig als das zeigt, was die Bäckerei ist: verwurzelt in ihrer Geschichte, aber offen für den nächsten Schritt. Die visuelle Sprache verbindet handwerkliche Wärme mit klarer, moderner Gestaltung. Erkennbar, ehrlich und zeitlos, statt kurzlebig trendig.
Das Ergebnis funktioniert dort, wo Tradition heute gelebt wird. Im Laden, auf der Verpackung, im digitalen Auftritt – überall dieselbe Haltung, in einer Sprache, die sowohl langjährige Kund:innen als auch neue Zielgruppen anspricht.
Hast du auch ein Projekt, dass du visuell stark machen möchtest?
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